Ettevõtted ehitavad tooteid ja teenuseid, mille eesmärk on luua väärtust. Selleks, et inimesed oleks neist teadlikud, tegelevad organisatsioonid turundusega. Teisisõnu edastatakse enda ja oma toote kohta sõnumit, mis köidab sihtrühma tähelepanu.

Sotsiaalmeedia ja tehisintellekti levikuga on kaasnenud sisuloome kasv. Inimesed on harjunud vaatama videoid, sest võrreldes teksti ja piltidega võib kaasahaarav video sisaldada palju rohkem teavet ning viia lugude jutustamise järgmisele tasemele. Seega videoturundus sobib heaks turunduskommunikatsiooniks.

Videoturundust kasutatakse voogesitusplatvormidel, sotsiaalmeedias, veebilehtedel ja mujal. Turundajad saavad valida orgaanilise ja tasulise lähenemisviisi vahel. Orgaanilise lähenemise puhul tehakse tasuliste vahenditeta huvitavaid postitusi, mis viivad aja möödudes lojaalse ning kaasatud kogukonna moodustumiseni. Alternatiivina pakuvad platvormid tasulisi reklaame või posituste esiletõstmisi valitud sihtrühmale.

Video saab jagada kolmeks osaks: haarav paarisekundiline algus (ingl hook), sisu ja üleskutse tegevusele (ingl call to action). Alguse ülesanne on takistada vaatajatel videot edasi kerimast või vahele jätmast. Lühikeste videote kategoorias ei saa haarav algus alata tavapärase tervitava või üldiselt tutvustava tooniga sissejuhatusega; selle asemel peaks fookusesse seadma peamise mõtte, et tähelepanu köita. Kõige viimane osa, üleskutse tegevusele, julgustab vaatajaid videoga seoses konkreetsetele tegevustele, näiteks piletite ostmisele, ennast jälgijaks registreerimisele, kommenteerimisele, tasuta materjalide allalaadimisele või veebilehe külastamisele. Alguse ja lõpu vahel on sisu, millest tuleb juttu järgnevalt.

Videosisu tüübid: esitle, kaasa või juhenda?

Publiku vaatenurgast võib sisu olla esitlev, kaasav või juhendav. Esitlemisel pakutakse efektset video, mille eesmärk on vaatajate tähelepanu köita. Kaasamine soodustab aktiivset suhtlemist ja kogukonna tunde loomist. Juhendamise mõte on teavitada ja aidata publikul saavutada konkreetseid eesmärke või mõista keerulisi teemasid. Allpool on esitatud näiteid videosisu tüüpide paremaks mõistmiseks.

• Klipid eelnevalt toimunud üritusest, et tekitada elevust tulevaste sündmuste kohta.
• Lühieelvaated (ingl. sneak peak) tulevastest ettevõtmistest.
• Unikaalseid toote omadusi või eeliseid esile tõstvad klipid.
• Toote demonstreerimine läbi kindla tegevuse.
• Muutusi ilmekalt iseloomustavad enne-ja-pärast võrdlused.

• Väljakutsed või võistlused, mis julgustavad vaatajaid oma osalemistest postitama.
• Vaatajate jaoks sündmuste lemmikhetki koondavad klipid kasutajate endi loodud sisust kindla teemaviite alt.
• Kulissidetagune (ingl. behind the scenes) ülevaade: klipid, mis toovad esile tavaliselt lõpptarbijateni mitte jõudvaid ettevalmistusi ja pingutusi ürituste või toodete loomisest.
• Küsitlused: video, mis esitab mõtlemapanevaid küsimusi, kutsudes vaatajaid jagama oma vastuseid kommentaarides või eraldi positusena tehtud küsitluses.
• Koostöö teistega, näiteks suunamudijatega, et laiendada vaatajaskonda ja julgustada koostööd tegevate osapoolte jälgijate omavahelist suhtlust.

• Sammu kaupa (ingl. step-by-step) juhendid kindla ülesandega hästi hakkama saamisest.
• Parimad tavad heaks osalemiseks sündmustel, võistlustel või kogukonnaüritustel.
• Toodete õigesti kasutamise näited koos positiivse lõpptulemusega.
• Tegevuskavad, mis viivad vaatajate eesmärkide täitumiseni.

Video optimeerimine sotsiaalmeedia platvormidele

Video vormi valimisel esitlemiseks, kaasamiseks või suunamiseks arvestage publiku ja kanali tüüpilise teemaga. Aja jooksul õpivad sotsiaalmeedia algoritmid, kellele teie videoid soovitada. Postitamine mitteseotud teemal võib algoritme segadusse ajada, pannes neid seda postitust endiselt soovitama teie tavapärasele publikule, kellele see ei pruugi huvitav tunduda. Järjepideva teema säilitamine aitab luua ühtse kuvandi, mis võib jälgijaks teisendada uue vaataja, kes nägi ühte videot ja otsustas teie kanalit sirvides viimase aja postituste kuvandi põhjal, et teie kanal on tema jaoks huvitav.

Telefonis sisu tarbivatel vaatajatel ei pruugi heli olla sisse lülitatud, seega kasutage subtiitreid või ekraanil kuvatavat teksti. Kui heli on olemas, veenduge, et see täiendaks videot, olgu siis tegemist intervjuude, kaadritaguse häälega (ingl voice-over), heliefektide või emotsioone esiletoova meeldejääva lauluga. Visuaalse osa heaks tulemuseks suunake vertikaalsetes videotes juhtjooned ekraani keskele ja asetage subjekt ülemisse kahte kolmandikku, et sotsiaalmeediarakenduste kasutajaliidese elemendid alumises kolmandikus video põhiosa ei kataks.

Pärast oma töö postitamist jälgige platvormi pakutud mõõdikuid, et hinnata videote toimivust. Vaatajaid kaasav sisu paneb neid korduspostitama (ingl repost), kommenteerima, ja reaktsiooninuppudele vajutama. Ka vaatamiste arv on oluline, aga seda võib pidada pigem passiivsemaks numbriks. Samas, kui teatud videod saavad oluliselt rohkem vaatamisi, uurige neid ja rakendage tähelepanekuid tulevase sisu loomisel.